Od 15 czerwca Google aktualizuje reguły dotyczące zgody w Google Analytics i Google Ads, co sprawi, że uprawnienia użytkownika staną się główną kontrolą gromadzenia i wykorzystania danych. Ta aktualizacja upraszcza działanie Google Ads, opierając się wyłącznie na ustawieniu zgody ad_storage, eliminując wcześniejsze komplikacje związane z połączonymi konfiguracjami Google Analytics.
Zmiana eliminuje wpływ trybu zgody i sygnałów Google z Analytics na przepływ danych reklamowych. Marketerzy stanęli w obliczu zamieszania, ponieważ niektóre elementy sterujące zostały ukryte w ustawieniach Analytics, a nie wyraźnie przedstawione w banerach wyrażających zgodę na wyświetlanie reklam. W nowej strukturze, podczas gdy Google Analytics będzie nadal zarządzany przez Google Signals, Google Ads będzie skupiać się wyłącznie na tym, czy użytkownicy wyrażą zgodę na przechowywanie reklam.
Jeśli zostanie wyrażona zgoda na przechowywanie reklam, Google Ads może wykorzystywać wszystkie dostępne sygnały reklamowe, w tym potencjalne połączenia z kontem Google zalogowanego użytkownika. W przypadku odmowy Google Ads będzie mógł używać tylko mniej trwałych sygnałów, zwłaszcza parametrów adresu URL, takich jak gclid. Ta zmiana tworzy jaśniejsze, ale sztywniejsze ramy dotyczące zgody dla reklamodawców, zmniejszając niejasności dotyczące ich praktyk gromadzenia danych.
Konsekwencje tej zmiany są istotne dla pomiarów, atrybucji i kierowania na odbiorców. Marketerzy muszą upewnić się, że konfiguracja trybu zgody działa prawidłowo, aby uniknąć niekorzystnego wpływu na dane dotyczące skuteczności kampanii. Błędy w konfiguracji trybu uzyskiwania zgody mogą prowadzić do luk w dokładności pomiaru i kierowania.
Aktualizacja Google odzwierciedla szerszą inicjatywę mającą na celu usprawnienie systemów zgody dla reklamodawców i organów regulacyjnych w celu ograniczenia błędów we wdrażaniu. Wzywa się marki do przeprowadzenia audytu realizacji swoich zgód przed czerwcowym terminem, aby zapewnić zgodność ze zmienionymi ustawieniami.
Reklamodawcy powinni sprawdzić, czy wywołania aktualizacji trybu uzyskiwania zgody działają prawidłowo i czy ustawienia ad_storage są zgodne z preferencjami użytkownika. Szczególną uwagę należy zwrócić na marki, które mają wyłączoną usługę Google Signals, ponieważ w przypadku wyrażenia zgody na wyświetlanie reklam mogą one zobaczyć więcej danych powiązanych z reklamami. Informujemy marketerów, że chociaż zasady będą jaśniejsze, coraz ważniejsze będzie uzyskanie prawidłowej zgody.
