Google wprowadził kilka nowych funkcji mających na celu zwiększenie zaangażowania odbiorców i lojalności wobec wydawców w obliczu wymagającego ruchu. Najważniejsze z nich obejmują wprowadzenie Preferowanych źródeł, profili wyszukiwania i łączenia subskrypcji, a wszystko to zaprojektowane, aby zapewnić użytkownikom większą kontrolę i widoczność treści, z którymi się kontaktują.
Funkcja Preferred Sources, ogłoszona po raz pierwszy w sierpniu 2025 r. i wdrożona na całym świecie w kwietniu 2026 r., umożliwia użytkownikom wybieranie konkretnych wydawców, którzy będą pojawiać się w ich wynikach wyszukiwania. Gdy użytkownik będzie szukać wiadomości, w polu Najważniejsze artykuły pojawią się artykuły preferowanych przez niego wydawców, co zwiększy ich widoczność. Ta funkcja została rozszerzona w maju 2026 r., obejmując integrację z przeglądami AI i trybem AI.
Profile wyszukiwania zostały wprowadzone jako dedykowana przestrzeń dla wydawców i twórców z ponad 100 000 obserwujących. Użytkownicy mogą śledzić te profile, zwiększając prawdopodobieństwo pojawienia się ich treści w kanale Discover, który odpowiada preferencjom użytkownika.
Dodatkowo funkcja łączenia subskrypcji umożliwia wydawcom łączenie danych subskrybentów z kontami Google. Pozwala to na większą widoczność treści subskrypcji w wynikach wyszukiwania i na kanale Discover, prezentowanym w panelu „Z Twoich subskrypcji”.
Według źródła inicjatywy te odzwierciedlają zwrot w kierunku tworzenia ekosystemu lojalności odbiorców, a nie tylko zwiększania ruchu. Google od dawna utrzymuje, że wydawcy powinni skupić się na treściach wysokiej jakości, a nie na pogoni za kliknięciami. Firma zamierza wycofywać dziennikarstwo niskiej jakości, które często skutkuje wysokim współczynnikiem odrzuceń, zastępując je bezpośrednimi odpowiedziami i podsumowaniami generowanymi przez sztuczną inteligencję.
Autor sugeruje, że chociaż pozyskiwanie ruchu stało się trudniejsze, wysiłki powinny skierować się w stronę wzmacniania lojalności wśród istniejących odbiorców. Użytkownicy, którzy wskazują wydawcę jako preferowane źródło lub go śledzą, często oznaczają zaangażowane czytelnictwo, wskazując na zaangażowanie w dziennikarstwo wysokiej jakości.
Zachęcamy wydawców, aby skupiali się na tworzeniu oryginalnych treści, a nie na artykułach niskiej jakości. Nowe narzędzia Google mają na celu pomóc zaangażowanym wydawcom w zatrzymaniu czytelników i maksymalizacji wskaźników zaangażowania.
Uznając złożoność związaną ze sztuczną inteligencją, autor dochodzi do wniosku, że dostosowanie się do tych zmian jest niezbędne dla trwałości publikacji. „Sztuczna inteligencja pozostanie tu na stałe” – stwierdzają, podkreślając, że branża wydawnicza musi ewoluować swoje strategie przetrwania w odpowiedzi na tę trwałą technologię.
