Hasbro uruchomiło nową ścieżkę licencjonowania swoich postaci w mediach AI i interaktywnych doświadczeniach za pośrednictwem studia o nazwie Sixth Wall. Studio będzie zarządzać zatwierdzonymi zastosowaniami AI postaci Hasbro na rzecz osób trzecich. Dwanaście postaci, w tym Optimus Prime i Megatron, będzie dostępnych w momencie premiery na ElevenLabs Iconic Marketplace, a więcej postaci planuje się pojawić jeszcze w tym roku.
Inicjatywa ma na celu przeciwdziałanie nieautoryzowanym wersjom swoich postaci na różnych platformach i zapewnianie autoryzowanych opcji dla firm. W premierze pojawią się dobrze znane postacie, takie jak Cobra Commander, Mr. Potato Head i inni z Clue.
Sixth Wall wdraża koncepcję zwaną „Licencjonowaniem behawioralnym”, która udziela licencji nie tylko na obrazy i imiona postaci, ale także na ich mowę, zachowanie i reakcje w ustawieniach interaktywnych. Ten innowacyjny model licencjonowania opiera się na autorskim systemie firmy Hasbro CharacterOS, który zarządza osobowością postaci, głosem i parametrami bezpieczeństwa. CharacterOS zapewnia licencjobiorcom dostęp do zatwierdzonych wersji znaków, które spełniają określone granice marki i bezpieczeństwa.
Model licencjonowania behawioralnego jest ukierunkowany na interakcje oparte na sztucznej inteligencji na różnych platformach, w tym na czatach, głosach, grach i tworzeniu treści. Hasbro nawiązał współpracę z firmą audio AI ElevenLabs, aby dystrybuować wybrane postacie za pośrednictwem swojego rynku. Technologia ta będzie wykorzystywać występy głosowe upoważnionych aktorów, zapewniając im wynagrodzenie za swój wkład.
Praca głosowa będzie ograniczona do doświadczeń interaktywnych, z wyłączeniem filmów i projektów telewizyjnych, a aktorzy głosowi będą opłacani za swoje role. Częścią projektu jest Peter Cullen, który od lat 80. podkłada głos Optimusowi Prime.
Zastosowania tej technologii mogą obejmować interaktywne opowiadanie historii, gry konwersacyjne i robotykę, a także ambasadorów marki AI i platformy angażujące klientów. Dyrektor generalny Hasbro, Chris Cocks, podkreślił znaczenie utrzymywania rozpoznawalnych cech charakteru w aplikacjach AI, stwierdzając, że ta inicjatywa umożliwia markom integrowanie postaci z platformami obsługującymi sztuczną inteligencję, przy jednoczesnym zachowaniu ich autentyczności.
Roberta Thomson, dyrektor generalna Sixth Wall, zauważyła, że misją studia jest dbanie o to, aby bohaterowie pozostali wierni swoim twórcom, markom i fanom. Sixth Wall jest skierowany szczególnie do użytkowników w wieku 13 lat i starszych i nie planuje opracowywać produktów AI dla małych dzieci, biorąc udział w dyskusjach na temat standardów bezpieczeństwa.
Prośby o dostęp do postaci są akceptowane za pośrednictwem rynku ElevenLabs i strony internetowej Sixth Wall, przy czym obecnie badane są programy pilotażowe. Eksperci tacy jak Matthew Johnson wyrazili jednak obawy dotyczące wpływu postaci AI na reklamę, prywatność i postrzeganie sztucznej inteligencji przez dzieci.
Przychody Hasbro wzrosły o prawie 13% rok do roku, do 1 miliarda dolarów w pierwszym kwartale, a zysk netto podwoił się do prawie 200 milionów dolarów w porównaniu z danymi z poprzedniego roku.
