H&M tworzy wyspę w Animal Crossing do recyklingu ubrań. H&M była jedną z pierwszych firm zajmujących się szybką modą, która zobowiązała się do zrównoważonego rozwoju. Zrobił to dzięki swojej kolekcji Conscious, wykonanej z trwałych i poddanych recyklingowi materiałów.
Celem H&M na 2030 r. Jest stosowanie wyłącznie materiałów pochodzących z recyklingu lub ze zrównoważonych źródeł. Ostatni krok firmy w tym kierunku nastąpił wiosną ubiegłego roku, kiedy zgodnie z celem, jakim jest wykorzystywanie do 2030 r. Wyłącznie materiałów pochodzących z recyklingu lub ze zrównoważonych źródeł, wprowadziła na rynek sukienkę wykonaną z mieszanki dżinsów z recyklingu i pulpy drzewnej.
Teraz firma, świadoma wagi stawiania na cyfryzację i docierania do młodych odbiorców z nowymi nawykami konsumenckimi, rozpoczęła projekt, który łączy te dwie części. Udało się to dzięki stworzeniu wyspy w jednej z najmodniejszych gier wideo, „Animal Crossing: New Horizons” firmy Nintendo.
Ukaże się w ten wtorek, 13 kwietnia, i jest oparty na maszynie do recyklingu odzieży uruchomionej niedawno przez H&M. Ta maszyna pobiera stare ubrania i przetwarza je na nowe.
Na wyspie uruchomionej przez markę gracze będą mogli odkrywać i przetwarzać swoje stroje z gry na nowe w pierwszej stacji recyklingu odzieży „Animal Crossing”.
Ponadto gracze, którzy odwiedzają wyspę, mogą dowiedzieć się więcej o recyklingu, wchodzić w interakcje z H&M i dzielić się swoimi przemyśleniami na temat mody okrężnej, pozostawiając notatkę na tablicy ogłoszeń na wyspie.
Ambasadorka globalnego zrównoważonego rozwoju H&M Maisie Williams
Będzie to pierwsze działanie, jakie marka podejmie w towarzystwie swojej nowej Globalnej Ambasadorki Zrównoważonego Rozwoju, aktorki Maisie Williams. Przez cały 2021 rok firma i aktorka podejmą kilka inicjatyw związanych z gospodarką o obiegu zamkniętym.
W tej akcji, którą marka wprowadza dziś na rynek, Williams będzie również obecny za pośrednictwem cyfrowego awatara w grze wideo, Avatar Maisie. Zostało to stworzone przez animatorów 3D z Goodbye Kansas Studio i było widziane po raz pierwszy w miejscu premiery.
Zarówno Avatar, jak i Maisie pojawią się kilka razy w ciągu roku, aby zainspirować markę do działań, czasem osobno, a czasem razem.
Aktorka była podekscytowana możliwością podzielenia się tym związkiem z H&M: „Nie mogę się doczekać, aż wszyscy zobaczą, nad czym pracujemy” – powiedziała w oświadczeniu. Będzie również „ściśle” współpracować z ekspertami H&M, aby wspierać inicjatywy związane ze zrównoważonym rozwojem i kształtować ścieżkę ku przyszłości dostępnej i zamkniętej mody.
Pascal Brun, Global Sustainability Manager w H&M, powiedział, że to posunięcie pomoże zachęcić klientów i fanów do ponownego użycia, przerobienia i recyklingu niechcianej odzieży. „To coś, do czego w H&M podchodzimy bardzo ambitnie. Przyszłość mody musi wyglądać inaczej i chcemy być częścią tego rozwiązania ”.
