H&M dołączył do kultury wynajmu, wprowadzając usługę, która pozwala użytkownikom na bezpłatne noszenie męskiego garnituru przez 24 godziny. Sytuacja nie była dla nikogo łatwa; jednakże, jak w każdej sytuacji, zawsze są gracze, którzy cierpią bardziej niż inni. Ta ostatnia kategoria obejmuje fast fashion, w której marki takie jak H&M zrozumiały, że warunki rynkowe wymagają dużej zmiany w sposobie generowania biznesu w tym sektorze.
Pandemia tylko przyspieszyła ten proces, który był widoczny już od tzw. Epoki postkoronawirusowej. Na początku lipca ubiegłego roku Pascal Brun, globalny szef H&M ds. Zrównoważonego rozwoju, podczas drugiego dnia Fashion Ideas Forum podkreślił, że szybka moda nie jest zrównoważona.
Przedstawiciele H&M zwrócili uwagę, że jedynym sposobem, w jaki szybka moda może być zrównoważona, jest cyrkulacja. Wypowiedzi te pojawiły się w historycznym momencie dla firmy modowej, która odnotowała wówczas znaczące i historyczne straty.
H&M uruchamia nową usługę wynajmu odzieży
H&M jest uważany za drugą co do wielkości grupę modową na świecie, tylko za Inditexem, odnotował straty (przed opodatkowaniem) w wysokości 695 milionów dolarów w okresie od marca do maja 2020 roku, w porównaniu z zyskiem w wysokości 5,9 miliarda dolarów rok wcześniej.
Ta tendencja spadkowa uległa pogorszeniu w środku pandemii, a nowe straty odnotowano w ciągu ostatnich kilku miesięcy.
W szczególności dane H&M wskazują, że w roku podatkowym 2020, od listopada ubiegłego roku, sprzedaż marki w Kolumbii wzrosła o 8 procent w lokalnej walucie.
Po drugiej stronie medalu gigant fast-fashion ujawnił, że w Meksyku (głównym rynku pod względem liczby sklepów w regionie) zanotował 22-procentowy spadek sprzedaży, podczas gdy w Chile i Peru odnotował spadki 37 procent w lokalnej walucie.
Wydaje się, że sytuacja nie poprawia się i wydaje się, że jest stała w pozostałej części świata. Raport finansowy firmy za pierwszy kwartał wskazuje, że łańcuch tekstylny stracił 1,07 miliarda koron szwedzkich (122 miliony dolarów) między grudniem 2020 a lutym 2021, okresem odpowiadającym pierwszemu kwartałowi fiskalnemu koncernu. Wartość ta porównuje się z zyskiem netto w wysokości 1928 mln koron (220 mln dolarów) osiągniętym w tym samym okresie poprzedniego roku.
Wynika to z tymczasowego zamknięcia wielu sklepów, które nadal trwa na niektórych rynkach.
Nowy program wynajmu
Wobec tych liczb, które pokazały słabość obecnego modelu biznesowego, na którym opiera się świat „fast fashion”, firmy sektora zaczęły eksperymentować z nowymi sposobami generowania biznesu.
W tym względzie warto zauważyć, że H&M włączył się do kultury wynajmu, wprowadzając usługę, która umożliwia użytkownikom bezpłatne posiadanie męskiego garnituru przez 24 godziny.
Ta usługa została uruchomiona w Wielkiej Brytanii w zeszłym tygodniu i ma dotrzeć do Stanów Zjednoczonych 13 maja.
Kombinezony te są dostępne we wszystkich rozmiarach i po upływie wyznaczonego czasu muszą zostać dostarczone przez klientów do pralni chemicznej, z którą kojarzona jest marka tekstylnego giganta.
Ponadto użytkownicy nie będą musieli płacić za drobne szkody, takie jak plamy lub łzy, chociaż będą musieli zapłacić za większe szkody.
Według H&M celem jest pomóc każdemu zrobić dobre wrażenie podczas rozmowy kwalifikacyjnej.
„Garnitur to nie strój. To pewność. Sygnał dla świata i przypomnienie sobie, że masz wszystko, czego potrzeba ”- mówi firma. Oficjalna strona internetowa zawiera również szereg wskazówek, jak skutecznie przeprowadzić dobrą rozmowę kwalifikacyjną.
