Netflix i Google zaprezentowały przełomową nową funkcję, która przenosi doświadczenie zakupów bezpośrednio do świata ich popularnego serialu Emily in Paris.
Sercem tej funkcji jest partnerstwo między Netflixem i Google, wykorzystujące technologię Google Lens. Oto jak to działa:
- Skanuj i kupuj: Gdy widzowie oglądają Emily w Paryżumogą używać Google Lens na swoich urządzeniach mobilnych, aby skanować elementy mody noszone przez postacie. Może to być cokolwiek, od stylowych sukienek Emily po jej szykowne dodatki.
- Znajdź podobne przedmioty: Po zeskanowaniu przedmiotu Google Lens identyfikuje go i udostępnia listę podobnych produktów dostępnych do kupienia. Ten proces przekształca pokaz w interaktywne doświadczenie zakupowe, umożliwiając fanom dostęp i zakupy ubrań, które widzą na ekranie, bezpośrednio.
Gdy widzowie wstrzymają program, pojawia się reklama zakupowa. Ta reklama przedstawia strój lub przedmiot aktualnie noszony przez postać na ekranie. Użytkownicy mogą zeskanować tę reklamę za pomocą Google Lens, aby zostać przekierowanym na stronę zakupów, na której mogą kupić podobne przedmioty.
Dla tych, którzy oglądają na poziomie wspieranym reklamami, są 15-sekundowe reklamy, w których Lily Collins (Emily) pokazuje, jak można używać Google Lens do robienia zakupów w modzie z programu. Reklamy te nie tylko promują tę funkcję, ale także pokazują wygodę robienia zakupów za pośrednictwem Google Lens.
To pierwszy raz, kiedy Netflix używa współmarkowych reklam pauz z partnerem. Reklamy te zawierają markę Google obok treści Netflix, co stanowi znaczący krok w podejściu Netflix do integrowania reklam z programowaniem.
Nowe podejście do zakupów i marketingu online
Integracja funkcji zakupowych w Emily in Paris to przełom. Oferuje ona markom świeży i angażujący sposób nawiązywania kontaktu z widzami. Dzięki technologii Google Lens reklamodawcy mogą dotrzeć do konsumentów bezpośrednio za pośrednictwem treści, które kochają. To innowacyjne podejście zwiększa widoczność marki i zapewnia bardziej interaktywne i niezapomniane wrażenia reklamowe. To strategiczny ruch, który wykorzystuje popularność programu, aby zwiększyć zaangażowanie konsumentów i stworzyć skuteczniejszą kampanię marketingową.
Ponadto upraszcza proces zakupu, umożliwiając widzom robienie zakupów bezpośrednio z programu. Konsumenci mogą skanować artykuły modowe, które widzą na ekranie, i natychmiast znajdować podobne produkty do kupienia. To płynne doświadczenie zakupowe zmniejsza wysiłek wymagany do dokonania zakupu i zwiększa prawdopodobieństwo zakupu. Łącząc rozrywkę z zakupami, odkrywanie i kupowanie produktów staje się łatwiejsze i przyjemniejsze. Ta metoda personalizuje również doświadczenie zakupowe, ponieważ widzowie otrzymują rekomendacje oparte na swoich zainteresowaniach, zwiększając ich ogólną satysfakcję.
Source: Netflix zamienia cały program w wielką platformę reklamową
