Departament Sprawiedliwości administracji Trumpa przyspieszył badanie praktyk Google dotyczących reklamy cyfrowej i oczekuje się, że pozew zostanie złożony w tym roku. Pod administracją Trumpa Departament Sprawiedliwości pozwał Google za swoją działalność w zakresie wyszukiwania, a także innych prokuratorów generalnych stanowych ds. praktyk reklamy cyfrowej.
Według źródła zaznajomionego z sytuacją, władze antymonopolowe w Stanach Zjednoczonych przygotowują drugi monopolistyczny pozew przeciwko firmie Alphabet Inc. w sprawie reklamy cyfrowej firmy Alphabet Inc.
Zainteresowanie Departamentu Sprawiedliwości rynkiem technologii reklamowych Google trwa od czasu administracji Trumpa. Zamiast pozwać Google za swoją działalność w zakresie wyszukiwania, Departament Sprawiedliwości pozwał go w związku z umowami dystrybucyjnymi z operatorami bezprzewodowymi i producentami telefonów, twierdząc, że firma wykorzystała je w celu wykluczenia konkurencji.
Grupa stanowych prokuratorów generalnych, kierowana przez Teksas, wniosła kolejną sprawę antymonopolową przeciwko Google w marcu 2019 r., twierdząc, że firma nielegalnie zmonopolizowała rynek reklamy cyfrowej. Stany utrzymywały, że Google zawarł nielegalne porozumienie z Facebook Inc, aby oszukiwać kupujących i sprzedających reklamy internetowe poprzez manipulację licytacją.
Według tego samego źródła w dochodzeniu Departamentu Sprawiedliwości zbadano również umowę Facebooka z WhatsApp.
Google twierdzi, że nie dominuje na rynku technologii reklamowych, wskazując na konkurencję ze strony innych dużych organizacji, w tym Amazon.com Inc, Comcast Corp i Facebooka. Kwestionuje również zarzut, że manipuluje aukcjami na korzyść Facebooka.
„Nasze rozwiązania reklamowe pomagają stronom internetowym i aplikacjom finansować ich zawartość, umożliwiają małym firmom rozwój i chronią użytkowników przed drapieżnymi naruszeniami prywatności i słabymi doświadczeniami reklamowymi. W dzisiejszych czasach istnieje duża konkurencja w narzędziach reklamowych, co zaowocowało bardziej trafnymi reklamami online przy niższych kosztach dla wydawców i reklamodawców” – stwierdziła firma.
Dominacja rynkowa Google eksplodowała od samego początku. Jest właścicielem głównych elementów biznesu reklamy internetowej. Reklamodawcy i wydawcy korzystają z usług Google do kupowania i sprzedaży reklam, a także z platformy handlowej, na której obie strony przeprowadzają transakcje w ciągu nanosekund. W ubiegłym roku rozwiązania reklamowe Google wygenerowały łącznie 23 miliardy USD przychodów.
