Nowe dane z cyfrowej firmy wywiadowczej rynku Podobne Web Wskazuje znaczącą zmianę w zakresie, w jaki użytkownicy uzyskują dostęp do wiadomości online, z poleceniami z Chatgpt do wydawców wiadomości, którzy doświadczają znacznego wzrostu. Wzrost ten okazuje się jednak niewystarczający, aby zrównoważyć ciągły spadek kliknięć z tradycyjnych wyników wyszukiwania, ponieważ więcej użytkowników decyduje się na otrzymywanie wiadomości bezpośrednio z interfejsów wyszukiwania AI lub AI.
Raport podkreśla trend dla wydawców prasowych. Od czasu wprowadzenia przeglądów AI Google w maju 2024 r. Odsetek wyszukiwań wiadomości w Internecie, które kończą się bez kliknięcia na stronie internetowej wiadomości, dramatycznie się eskalował. Liczba ta wzrosła z 56% do prawie 69% do maja 2025 r. Równolegle, ruch organiczny do stron internetowych był świadomy gwałtownego spadku, spadając ze szczytu o ponad 2,3 miliarda wizyt w połowie 2024 r. Do mniej niż 1,7 miliarda obecnie. Sugeruje to fundamentalną zmianę zachowania użytkownika, w której informacje są spożywane na interfejsie wyszukiwania, a nie przechodzenie na oryginalne strony źródłowe.
W przeciwieństwie do zmniejszającego się ruchu wyszukiwania, podpowiedzi wiadomości w Chatgpt odnotowały zadziwiający wzrost o 212% między styczeń 2024 a maja 2025 r.. Ten wzrost podkreśla rosnące uzależnienie użytkowników na szatotach AI w celu konsumpcji wiadomości. W przypadku wydawców wiadomości ta zmiana paradygmatu oznacza, że tradycyjne strategie, takie jak silna widoczność w wynikach wyszukiwania Google i solidne praktyki SEO, tracą swoją skuteczność. Raport podkreśla, że ranga wyszukiwania nie przekłada się już na ten sam tom ruchu witryny, co kiedyś, zmuszając wydawców do ponownej oceny ich cyfrowych strategii.
Pomimo szerszych wyzwań, skierowania Chatgpt do wydawców prasowych rzeczywiście rozszerzają się w imponującym tempie. Podobne Dane dotycząceWEB ujawniają, że od stycznia do maja 2024 r. Chatgpt skierował prawie 1 milion poleceń do stron informacyjnych. Jednak liczba ta gwałtownie wzrosła do ponad 25 milionów w 2025 r.-oszałamiający 25-krotny wzrost. Chociaż wzrost ten jest znaczący w izolacji, blednie w porównaniu z ogromnymi spadkami doświadczonymi w ruchu wyszukiwania organicznym, co czyni go niewystarczającym kompensacją strat finansowych, przed którymi stoją wydawcy.
Raport dodatkowo wyjaśnia, że nie wszystkie strony z wiadomościami doświadczają tego samego poziomu sukcesu w przyciąganiu skierowań AI. Niektóre sklepy osiągają lepsze wyniki, a Reuters zaobserwował 8,9%rok do roku wzrostu ruchu polecającego Chatgpt, a następnie NY Post na 7,1%, a Business Insider na 6,5%. I odwrotnie, New York Times, który jest uwikłany w pozew przeciwko Openai, który zarzuca nieautoryzowanemu skrobaniu jej treści, odnotował znacznie mniej skierowań chatgpt. Pomimo pozostania wśród 10 najlepszych witryn otrzymujących taki ruch, jego wzrost był bardziej skromny 3,1%.
Obecnie większość monitów związanych z wiadomościami w Chatgpt koncentruje się wokół takich tematów, jak zapasy, finanse i sport. Jednak raport podobnego Web odnotowuje rosnące zainteresowanie innymi kategoriami, w tym polityką, gospodarką i pogodą. Ta dywersyfikacja sugeruje potencjalną ewolucję w konsumpcji informacyjnej opartej na AI, przechodząc od koncentracji na „informacji reaktywnych” na głębsze „zaangażowanie oparte na wydaniu” za pośrednictwem platform AI.
Wzrost poleceń Chatgpt jest odzwierciedlony przez szerszy wzrost bazy użytkowników platformy. W ciągu ostatnich sześciu miesięcy użytkownicy aplikacji CHATGPT wzrosły ponad dwukrotnie, podczas gdy odwiedzający witrynę wzrosły o 52%. Uznając ten trend, podobneWEB oferuje teraz usługę markom i firmom, umożliwiając im śledzenie obecności swojej marki w generatywnych narzędziach AI, takich jak Chatgpt i porównywanie jej przeciwko konkurentom.
W odpowiedzi na rosnącą presję od wydawców prasowych zmagających się z malejącym ruchem z powodu sztucznej inteligencji, Google niedawno uruchomił „OfertWall”. Ta usługa, dostępna dla wydawców korzystających z Google Ad Manager, zapewnia alternatywne możliwości monetyzacji poza tradycyjną reklamą. OfficeWall umożliwia wydawcom eksperymentowanie ze strategiami, takimi jak mikropłatami lub zachęcanie użytkowników do subskrypcji biuletynów w celu uzyskiwania dostępu do treści, oferując konfigurowalne opcje w celu zaspokojenia poszczególnych potrzeb. Inne organizacje informacyjne badają również różne modele monetyzacji, w tym ściany płacowe. Branża była już świadkiem znacznego opadu, z licznymi masowymi zwolnieniami, a nawet całkowitym zaprzestaniem operacji dla niektórych punktów sprzedaży.
Source: Polecenia Chatgpt nie mogą zrównoważyć spadku ruchu Google
