Przewiduje się, że Meta po raz pierwszy przewyższy Google pod względem globalnych przychodów z reklam do końca 2026 r., jak szczegółowo opisano w najnowszej prognozie Emarketer. Ta zmiana stanowi znaczący kamień milowy w branży reklamy cyfrowej – oczekuje się, że Meta wygeneruje 243 miliardy dolarów światowych przychodów z reklam netto w porównaniu do 239,5 miliarda dolarów Google.
W 2025 r. Google był liderem w tej dziedzinie z przychodami z reklam wynoszącymi 214 miliardów dolarów, a Meta odnotowała 196 miliardów dolarów. Przewidywany wzrost Meta na poziomie 24,1% w 2026 r., w porównaniu z 22,1% w 2025 r., kontrastuje ze stabilniejszą przewidywaną stopą wzrostu Google na poziomie prawie 12% w 2026 r.
Obecnie Google ma 26,4% udziału w światowych wydatkach na reklamę cyfrową i liczba ta spada od 2021 r. Oczekuje się, że udział Meta wzrośnie do 26,8% w 2026 r. Tymczasem Amazon również umacnia swoją pozycję na tym rynku, osiągając oczekiwane przychody z reklam na poziomie 68,64 miliarda dolarów w 2025 r., które wzrosną do 82 miliardów dolarów w 2026 r. i 97 miliardów dolarów w 2027 r. Udział Amazona w Przewiduje się, że globalne wydatki na reklamę cyfrową wzrosną do 9% w 2026 r., w porównaniu z 8% w 2024 r.
Oczekuje się, że Meta, Google i Amazon będą łącznie odpowiadać za 62,3% światowych wydatków na reklamę cyfrową w 2026 r., a koncentracja władzy ma się utrzymać do 2028 r. Prognozę ukończono na krótko przed niedawnymi orzeczeniami sądów dotyczącymi Meta i YouTube, a Emarketer stwierdził, że orzeczenia te nie będą miały istotnego wpływu na prognozy przychodów.
Analitycy z Emarketer przypisują rozwój Meta przewadze strukturalnej w reklamie cyfrowej. „Przewyższając Google, Meta zasadniczo zweryfikowała wiele swoich podstawowych strategii” – powiedział Max Willens, główny analityk. Podkreślił, że reklamodawcy patrzą na Meta przede wszystkim ze względu na skalę, a nie sam dostęp do jej platform.
Z drugiej strony Willens przyznał, że Google ma potencjalne możliwości rozwoju, ale jego zróżnicowany model biznesowy może utrudniać szybki wzrost przychodów z reklam. „Google ma mnóstwo dźwigni, które może wykorzystać, aby przyspieszyć rozwój” – zauważył, podając YouTube Premium jako przykład różnorodności przychodów.
Zach Goldner, starszy analityk ds. prognoz w firmie Emarketer, zauważył, że rosnąca wartość Meta wynika z ulepszeń w całym jej ekosystemie. Narzędzia takie jak Advantage+ i kreacje reklam generowane przez sztuczną inteligencję podobno poprawiają skuteczność reklam, szczególnie na platformach takich jak Facebook i Instagram.
Goldner wskazał, że zmiany prawne prawdopodobnie nie wpłyną znacząco na zachowanie reklamodawców w najbliższej perspektywie, stwierdzając, że przy ustalaniu alokacji budżetu reklamodawcy przedkładają skuteczność nad względy prawne. Drew Spink, starszy analityk prognostyczny, zauważył, że koncentrację wydatków na reklamę wokół Meta, Google i Amazon można przypisać ich dostępowi do danych własnych, technologii sztucznej inteligencji i zasięgu odbiorców.
Przewiduje się, że w 2026 r. globalne wydatki na reklamę po raz pierwszy przekroczą 1 bilion dolarów, co będzie wynikać z rosnącego popytu na kanały cyfrowe. zgodnie z raportem dentsu. Z raportu wynika, że 86% dyrektorów ds. marketingu przewiduje zwiększenie budżetu w przyszłym roku, przy czym głównymi motorami wzrostu w sektorze reklamowym pozostają formaty cyfrowe, zwłaszcza media detaliczne, wideo w mediach społecznościowych i reklamy programowe.
