Inne badanie dotyczące korzystania z mediów społecznościowych przez nastolatków potwierdza, że TikTok jest obecnie najpopularniejszą platformą wśród młodych ludzi, podczas gdy znaczenie Facebooka ogólnie spada.
Według najnowszych danych z Badania ławekktóry przeprowadził ankietę wśród ponad 1300 amerykańskich nastolatków i ich rodziców w okresie od kwietnia do maja tego roku, aby uzyskać więcej informacji na temat platform, z których młodzi widzowie są przede wszystkim zainteresowani i ile czasu spędzają w poszczególnych aplikacjach.
“[The survey] amerykańskich nastolatków w wieku od 13 do 17 lat uważa, że TikTok jest obecnie wiodącą platformą mediów społecznościowych dla nastolatków, przy czym około 67% nastolatków twierdzi, że kiedykolwiek używa TikTok, a 16% wszystkich nastolatków twierdzi, że używa go prawie stale. Tymczasem odsetek nastolatków, którzy twierdzą, że korzystają z Facebooka, dominującej platformy mediów społecznościowych wśród nastolatków w badaniu Centrum z lat 2014-2015, spadł z 71% wówczas do 32% obecnie”.
-Pew Badania
Jaka jest najpopularniejsza aplikacja społecznościowa?
Ten wykres pokazuje, że YouTube nadal jest najpopularniejszą aplikacją wśród młodzieży, a 95% z nich konsekwentnie z niej korzysta. Ale teraz, gdy popularność Facebooka wśród nastolatków spadła, TikTok jest wyraźnie na drugim miejscu.
Ze względu na niedawne straty wśród młodszych odbiorców na Facebooku i Instagramie, zgodnie z wewnętrznymi badaniami Meta, firma zwiększyła swoją uwagę na tworzeniu rozwiązań wyłącznie dla tej grupy demograficznej. Z tego powodu Rolki i Historie zyskują teraz więcej uwagi. Doprowadziło to do wzrostu użycia rolek, ale firma mogła posunąć się daleko z niektórymi funkcjami, które ostatnio ograniczyła w odpowiedzi na negatywne opinie klientów.
Te statystyki pokazują zakres walki, z jaką Meta obecnie boryka się w utrzymaniu znaczenia Facebooka, ponieważ młodsi użytkownicy nadal masowo porzucają aplikację. Nie ma wątpliwości, że TikTok wywiera nowy rodzaj presji na zespoły programistów Meta.
Ponieważ młodsi widzowie kierują kolejnymi wielkimi trendami i rozwojem, podczas gdy starsi użytkownicy bez wątpienia utrzymają Facebooka przy życiu. I chociaż Facebook może nie być głównym priorytetem dla Meta pod tym względem, potrzebuje on młodzieży, aby podjęła swój metawersalny wysiłek, aby zmaksymalizować adopcję i rezonans.
Korzystanie z Facebooka nadal spada
Jednak Twitter znajduje się również u dołu tego wykresu i wydaje się, że te „tradycyjne” platformy mediów społecznościowych tracą na popularności wśród młodszych odbiorców, ponieważ platformy wideo przyciągają więcej użytkowników i zasadniczo zmieniają zakresy uwagi użytkowników i rutynowe zachowania.
Szybki charakter konsumpcji mediów w aplikacji całkowicie zmienia oczekiwania i podejście, co sprawia, że inne, bardziej tradycyjne formaty treści stają się pod pewnymi względami przestarzałe. To wyjaśnia, dlaczego teraz widzimy tak wiele replikacji między aplikacjami. Nie chodzi tylko o to, że dzieci spędzają więcej czasu na TikTok.
Innymi słowy, ponieważ TikTok zmienia sposób postrzegania treści przez użytkowników, jego popularność praktycznie zmusza inne aplikacje do nadrobienia zaległości. Innymi słowy, prawdopodobnie mniej celową decyzją jest replikowanie TikTok i innych udanych aplikacji, ponieważ jest to wymagane przejście, aby nadążać za zmieniającymi się wzorcami użytkowników. Ci, którzy nie spróbują dostosować się do tych trendów, w końcu przegrają.
Według statystyk Pew, kobiety są bardziej sprzymierzone z TikTok, Instagram i Snapchat, podczas gdy użytkownicy płci męskiej są bardziej powiązani z Twitch, Reddit i YouTube.
Korzystanie z mediów społecznościowych według płci i przedziałów wiekowych
Badanie podkreśla kluczową, łączącą rolę, jaką media społecznościowe odgrywają obecnie w naszym nowoczesnym procesie interaktywnym, i odwrotnie, dlaczego są one teraz tak potężnym środkiem promocji i łączenia. Już samo to prawdopodobnie wystarczy, aby zaalarmować.
Oto kilka kluczowych punktów danych demograficznych dla planowania marketingowego, które mogą kierować kampaniami świątecznymi i testować projekty w celu określenia ich skuteczności. To intrygujące spojrzenie na rynek w tej chwili i na to, jak młodzi ludzie korzystają z różnych platform mediów społecznościowych. Ponownie, może to być naprawdę pomocne w Twojej strategii, a jeśli chcesz nawiązać kontakt z młodymi ludźmi, powinieneś bezwzględnie zdawać sobie sprawę z tych statystyk.
Source: TikTok wznosi się na szczyt, Facebook upada!