YouTube zdaje sobie sprawę z wpływu twórców treści związanych ze zdrowiem i urodą, dlatego szuka refleksji w nowej przestrzeni.
Twórcy treści kosmetycznych są istotną częścią ogromnej różnorodności produkcji, które możemy znaleźć na YouTube, sieci społecznościowej, która dziś otworzyła drzwi wielkim wpływowym osobom, więc komercyjny gigant postanowił postawić na stworzenie swojego pierwszego wirtualnego festiwalu piękna.
Wydarzenie, nazwane #BeautyFest, obiecuje niekończące się zajęcia dla wszystkich miłośników kosmetyków i mody, podczas których będą wyzwania fryzjerskie, trendy makijażu, samouczki na żywo i rozmowy o branży, które rok po roku dodają obserwujących i nowych twórców treści.
Jakby tego było mało, wirtualne wydarzenie będzie darmowe, więc każdy użytkownik YouTube będzie mógł w nim uczestniczyć od dziesiątej wieczorem w piątek, 14 maja, i podziwiać znakomitych gości, od cyfrowych celebrytów po międzynarodowych artystów.
Tak narodził się pomysł #BeautyFest
Wydarzenie organizowane przez dyrektora YouTube ds. Mody i urody Dereka Blasberga ma na celu pokazanie znaczenia tego sektora w branży, a zwłaszcza w sieci społecznościowej, co jest okazją do rozszerzenia rynku i nagłośnienia wschodzących twórców.
„Widzieliśmy, jak twórcy przechodzą od bycia guru makijażu w małych miastach do tworzenia własnych imperiów medialnych… (#BeautyFest) wyznacza początek nowej ery piękna na platformie, na której wszystko się zaczęło” – wyjaśnił Blasberg lokalnym mediom.
Od YouTube po międzynarodowe firmy
Jak wspomniał Derek Blasberg, platforma nabrała rozpędu w ostatnich latach, aby wprowadzić blogerów do branży makijażu i mody offline.
W 2018 roku treści związane z urodą w YouTube zgromadziły ponad 169 miliardów odtworzeń wideo, co stanowi prawie trzykrotny wzrost w porównaniu z poprzednimi latami, a kampanie produktowe są najpopularniejszymi treściami w branży.
Skąd wpływają influencerowie? Pomimo popularności kampanii, według Digital Beauty Counter opublikowanego przez Pixability, to treści użytkowników napędzają wyświetlenia.
To samo badanie wykazało, że wyświetlenia influencerów stanowiły 60% odtworzeń treści upiększających na platformie wideo, podczas gdy marketerzy i wydawcy stanowili tylko 39% wyświetleń.
Warto również zauważyć, że wśród konsumentów tych produktów YouTube zajmuje wyższą pozycję niż telewizja pod względem atrakcyjności dla inspirujących treści dotyczących urody, więc obstawianie promowania i rozpowszechniania informacji o marce z tych wyspecjalizowanych nisz może przynieść jej sukces lub zupełna porażka.